Sự trở lại của Victoria's Secret Fashion Show 2023: Một tính cách đã thay đổi hay chỉ là một chiến thuật kinh doanh?
Cho dù là trở thành một phần của thương hiệu hay sở hữu thứ gì đó của thương hiệu, Victoria's Secret đều thu hút các cô gái trẻ với gu thẩm mỹ đầy mộng mơ, gợi cảm và mơ mộng. Nhưng thương hiệu thời trang hàng đầu một thời đang dần mất đi sức hấp dẫn khi ngành thời trang mở rộng đôi cánh để phát triển và tạo ra một môi trường dễ chấp nhận hơn mà Victoria's Secret khó có thể nắm bắt được. Những hành vi sai trái được che giấu một cách ranh mãnh, làm tổn hại đến các tiêu chuẩn sắc đẹp và hành vi quấy rối, cùng với những tội ác ghê tởm khác mà thương hiệu dường như có liên quan đã gây ra những tổn thất lớn và củng cố thêm nhận thức đáng ghét đối với thương hiệu trong nhiều năm.
Victoria's Secret hiện đã tuyên bố quay trở lại thảm đỏ với đủ trang phục gợi cảm, nội y thần thánh với thiết kế hiện đại và nội y thú vị vốn được biết đến từ thương hiệu. Đó là tất cả về phong cách ngổ ngáo, đáng khao khát, gợi cảm và tán tỉnh trông hấp dẫn và đoạn mới về tính cách “đã thay đổi” là tất cả về điều đó. Nhưng Internet, như thường lệ, vẫn nghi ngờ về danh tính thực sự của thương hiệu. Chúng tôi đã nhận thấy một số cảm xúc lẫn lộn về sự trở lại và nó chắc chắn đã khơi dậy sự tò mò của chúng tôi.
Buổi trình diễn thời trang Victoria's Secret sẽ trở lại trong năm nay! pic.twitter.com/viL9k7am9r
- Linda (@itgirlenergy) Ngày 5 tháng 3 năm 2023
Tôi sẽ bảo lưu sự phẫn nộ của mình cho đến khi chúng tôi thấy liệu chúng có thực sự trở nên phổ biến hay tất cả những điều này chỉ đơn thuần mang tính biểu diễn
- Desireé (@GogoLuthando) Ngày 5 tháng 3 năm 2023
không thể chờ đợi được! Hy vọng họ sẽ rút kinh nghiệm từ những sai lầm trong quá khứ nhưng vẫn giữ được vẻ quyến rũ và quyến rũ mà VS nổi tiếng
— aisha (@PUNJABlPRINCESS) Ngày 5 tháng 3 năm 2023
Đã đến lúc họ hành động như những người phụ nữ khác ngoài sự tồn tại gầy gò và da trắng 😴 quá muộn
— DatSlaps😎 (@iLuvVisa) Ngày 5 tháng 3 năm 2023
Ngay cả Lizzo, người sở hữu dòng sản phẩm shaplass mang tên Yitty cũng đã chia sẻ một vài lời và thông tin chi tiết về sự trở lại của Victoria's Secret.
Đây là một chiến thắng cho tính toàn diện vì lợi ích của tính toàn diện
- THEO DÕI @YITTY (@lizzo) Ngày 5 tháng 3 năm 2023
Nhưng nếu các thương hiệu bắt đầu làm điều này chỉ vì họ nhận được phản ứng dữ dội thì điều gì sẽ xảy ra khi 'xu hướng' lại thay đổi?
Giám đốc điều hành của các công ty này có coi trọng tính toàn diện thực sự không? Hay họ chỉ coi trọng tiền? https://t.co/ykmcUTLayQ
Vào năm 2018, khi Nicole Phelps của Vogue hỏi bị cáo Edward Razek (buôn bán tình dục trẻ em và tham gia vào các hoạt động buôn bán tình dục) liệu Victoria's Secret có đa dạng hóa cách tiếp cận tuyển diễn viên hay không, câu trả lời là "không" rõ ràng, ám chỉ VSFS là một chương trình giải trí dựa trên giả tưởng. Phản ứng dữ dội gây ra rất lớn và so với chương trình Savage x Fenty có đầy đủ các thiết kế hiện đại gợi cảm và chỉ đơn giản là mê hoặc với dàn diễn viên da màu đa dạng, cộng đồng LGBT + và các nữ hoàng kéo. Điều này thể hiện tư duy lạc hậu của Victoria's Secret khiến nhiều người hủy bỏ và phản đối mạnh mẽ bộ nhận diện thương hiệu, dẫn đến sự sụp đổ của thương hiệu.
Tín dụng hình ảnh: Getty Images
Thương hiệu này phát triển mạnh trong thời đại tôn vinh thẩm mỹ “cô gái gầy gò”, quảng bá “vẻ ngoài nữ anh hùng” và thân hình cỡ 0, nơi các cô gái trẻ nhịn đói chỉ để trông giống như những người mẫu bước đi trên thảm đỏ. Cùng với những tiêu chuẩn sắc đẹp độc hại, một phần lớn của VSFS là nơi các người mẫu phải trải qua một số hành vi ngược đãi và ác ý. Và không chỉ những người mẫu phải đối mặt với những trải nghiệm đáng lo ngại. Xu hướng độc hại của tổ chức đã được phơi bày trong một bài báo của New York Times xuất bản năm 2020, "Bầu không khí được đặt lên hàng đầu. Ông Razek, giám đốc tiếp thị, được coi là người được ủy quyền của ông Wexner, khiến nhiều nhân viên có ấn tượng rằng ông ấy là người bất khả chiến bại, theo các nhân viên hiện tại và cựu nhân viên. Trong nhiều trường hợp, người ta cho rằng chính ông Wexner đã hạ thấp phẩm giá phụ nữ.
Casey Crowe Taylor, cựu nhân viên quan hệ công chúng tại Victoria's Secret, người luôn chứng kiến hành vi của ông Razek, cho biết điều đáng báo động nhất đối với tôi là hành vi này đã ăn sâu vào tâm lý như thế nào. Nó gần giống như tẩy não vậy. Và bất cứ ai cố gắng làm bất cứ điều gì về nó đều không bị bỏ qua. Họ đã bị trừng phạt.”
Thương hiệu này đã cố gắng trở lại vào năm 2021 với những người mẫu ngoại cỡ, LGBTQ+ và các người mẫu khác. Chiến dịch này mặc dù đã thể hiện tính cách thương hiệu được nâng cao nhưng dường như có vẻ mạnh mẽ trong nỗ lực mang tính toàn diện. Nỗ lực này đã vấp phải sự giám sát chặt chẽ và bị thẩm vấn rất nhiều. Và ngay cả bây giờ với sự trở lại VSFS mới của mình, câu hỏi đặt ra là liệu thương hiệu này có thực sự hướng tới sự phát triển của mình hay đó chỉ là một chiến thuật kinh doanh sẽ chỉ tồn tại theo “xu hướng” thời trang và sau đó quay trở lại cội nguồn độc tính của nó?
Tài liệu tham khảo:
